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東芝冰箱能否卷土重來

2015年退出中國內地市場后,沉寂已久的東芝白電近日宣布,以推出星級料理冰箱“芝味系列”新品為契機,要重啟中國內地市場。


  2016年3月,美的宣布以537億日元(約合4.73億美元)收購東芝所持白色家電業務80.1%股權,獲得了東芝品牌40年全球授權。此前,美的曾表示,將利用公司在全國的數千家專賣店網絡和電商網站,幫助東芝重新進入中國內地市場。

  東芝冰箱中國區營銷總經理,同時也身兼美的冰箱國內營銷總經理的王超表示,東芝冰箱完全由獨立的市場和銷售團隊運作,在渠道推廣上聚焦重點市場,未來將全面進駐3C、TOP及地方核心賣場,同時在核心城市的核心商圈建設超級體驗店300家,打造500萬元以上規模標桿店100家,提升終端用戶體驗。

  北京商報記者發現,此次東芝冰箱主要瞄準國內的高端市場,最高價格達25999元。根據奧維云網發布的監測數據顯示,我國售價8000元以上的高端冰箱市場,國產品牌的銷售占比已從2015年的18.7%上升至2019年的29.7%。同時,外資、合資冰箱品牌在中國高端冰箱市場的占比則從2015年的29.8%一路下滑至2019年的19%。“這恰恰是東芝冰箱在中國市場的新機會,那就是成為高端冰箱品牌的新選擇。未來幾年東芝冰箱將會保持著翻倍增長勢頭,目標只有一個,那就是中國冰箱市場合資品牌第一。”王超說。

  但東芝冰箱的復蘇之路恐怕并非坦途。據奧維云網的監測顯示,其國內的市場份額僅為0.24%,銷售排名第19名。東芝冰箱相關負責人對北京商報記者表示,東芝冰箱目前運作得比較多的是日本產品,接下來要拓展中國的產品。因此,未來將把產品線進一步拓寬,主要加強意式風冷三門、十字、法式、對開門的產品開發與布局,到明年8月,東芝冰箱將有16款SKU陣容上市。

  產業觀察家許意強表示,“本土品牌上漲、合資品牌下滑”背后,除了外資合資品牌在冰箱核心技術上創新不足、產品迭代緩慢,更為重要的是如今國產品牌崛起,持續搶占外資品牌市場份額。

  如西門子冰箱,經營戰略調整失誤,為了拼中國市場份額,竟然打起了價格戰,低價雖然短時間搶占了市場,但破壞了渠道體系中商家的信心;松下冰箱產品推新品速度過慢,營銷模式陳舊,被國產品牌打壓得無還手之力;三星、LG等韓國冰箱也在國產品牌崛起后全面失守,市場份額持續萎縮。

  針對市場現狀,王超表示,近幾年來,中國冰箱市場線上線下競爭加劇,但很多外資合資冰箱品牌都沒有把握住機會,導致銷售全線下滑。此外,“90后”消費群體崛起,他們對于合資品牌的認知度發生變化。此外,區別于其他合資品牌的殺價亂價,東芝冰箱將堅持價格穩定,確保高端品牌調性,維護渠道商利益。

  目前對于東芝冰箱能否卷土重來,業內專家也觀點不一。有關專家表示,目前冰箱市場競爭十分激烈,東芝白電要想殺出重圍,必須要從品牌和技術上取得突破,并且要有獨有的占位。產業觀察家洪仕斌則認為,東芝白電在國內還是有很好的美譽度的,如果能增加品牌投入,找準核心技術路線,定位好核心目標人群,東芝冰箱重新崛起不是沒有可能。


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來源: 北京商報 責任編輯:shreen
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