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高端凈水市場占比大增 國產凈水器品牌遭淘汰

  去年下半年,凈水器市場的增速就已放緩。今年一季度,行業增速進一步回調。奧維云網(AVC)統計數據顯示,今年一季度國內凈水器零售額推總為46.4億元,同比僅增長12.1%,增速出現下滑。
  經過幾年的高速增長后,凈水器市場迎來了增速回調。2017年至今,凈水器各季度線上零售額增速一路下降,線下市場零售額也呈現震蕩式回調態勢。
  凈水器市場中的品牌數量也在銳減。監測數據顯示,2017年初,凈水器在銷品牌數量為261個,2018年一季度末降至205個,這些“消失”的品牌又以國產品牌為主。
  截至2017年一季度末,國產品牌在銷品牌數量合計為194個,但是到2018年一季度末銳減至141個,將近三成的品牌被洗牌出局。
  濟研咨詢分析認為,凈水器行業增速確實在收窄,但仍保持一個較快的增長。“過去企業一哄而上,忽視了產品創新,忽視整個營銷和渠道的建設,(導致這些企業的)后勁在變革當中乏力。”
  但值得注意的是,高端凈水市場占比在不斷提升,從奧維云網線下監測數據反饋,2018年1-4月高端凈水市場(5000+)零售額占比達到了37.3%。2018年,家用凈水器市場規模預計將達329.4億元。

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來源: 慧聰凈水網 責任編輯:shjiadian
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