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方太填補“集成+凈水”兩項市場空白

  8月12日晚上,方太在上海發布了其一年一度的重磅新品——集成烹飪中心和凈水機,一舉填補了高端廚電市場中集成概念的市場空白、開辟了高端凈水設備市場全新的“天然水”領域。此次發布,方太不但為下行的廚電市場提供了破局之路,而且進一步完善了自身在高端廚電領域中的產品矩陣。
  非常明顯,方太今后將以水槽洗碗機和凈水機為“水廚電”主力,展開新興廚電市場的競爭;以吸油煙機、灶具以及集成烹飪中心為重點,穩固市場領先地位并滲透至各個圈層;以蒸箱、烤箱及蒸烤一體機等為搭配,滿足高端廚電的細分需求。
  據北京商報記者僚機,都有“集成”二字,但方太此次發布的集成烹飪中心,和集成灶就不是一類產品——不僅產品結構和技術原理完全不同,連市場定位和渠道目標也截然不同。
  事實上,集成烹飪中心仍然由方太最具技術優勢的吸油煙機為動能,加上灶具與蒸烤(或微蒸)一體機組合而來。但這個被業界稱為“壁掛式吸油煙機”的產品完全顛覆了此前歐式和近吸式的結構設計,就像掛在墻上的一面畫框,工作時通過打開低位的風口吸走油煙,它是集成烹飪中心的精髓——低吸上排,吸風原理從根本上解決了集成灶逆風下排的缺點。
  而集成灶的這些缺點,正是追求品質生活的消費者對集成灶產品猶豫不決的諸多因素——包括但不止于下排風效率低、下排風口無法安裝、噪聲大、排風管嚴重擠占下櫥柜內部空間、安裝位置受限、切斷櫥柜影響美觀、灶具下方空間無法利用等。
  此外,方太推出凈水機則將凈水市場提升到了新的高度。數據顯示,中國凈水市場在2018年整體規模達到400億元,未來十年預計將達到千億元的規模。但據北京商報記者了解,凈水市場在達到今日這一規模的同時,已經陷入到增速下滑、產品同質化競爭激烈、市場痛點無法進一步解決的尷尬境地。與此同時,由于凈水市場此前幾年的野蠻生長,會銷泛濫,產品參差不齊,在同質化競爭愈發慘烈的情況下,行業面臨著“口碑下滑與消費者追求美好生活的矛盾”無法調和的局面。
  這樣的情狀與當年水槽洗碗機上市之前十分相似,彼時消費群體對洗碗的需求日益強烈而市場上卻沒有匹配中國人生活的新型產品。而方太,在推出水槽洗碗機之后,推出能夠“保留礦物質而沒有其他雜質”的凈水機,再一次解決了這個市場上亟待升級的痛點。
  方太采用NSP膜色譜雙效凈水技術,高效濾除重金屬保留有益的礦物質,同時加載凈流抑菌技術和主動防漏技術保證飲水安全。同時該產品還有語音換芯提醒、濾芯自清潔、大通量等優點,將同質化嚴重的凈水產品,提升到了更先進的下一代競爭層面。
  這個層面,就是“制造接近于天然礦泉水”的好水,這正是時下消費者對凈水產品需求中真正的“痛點”。
  縱觀方太近年來對廚電產品的精心布局可以發現,在始終圍繞高端產品力,為消費者打造品質生活,進而上升到企業文化理念“仁愛之心”的宗旨下,方太開創了一個又一個符合中國消費者需求的新品類,而這些新品類很多都是中國市場中“前所未見”的。
  方太集團董事長茅忠群曾表示,這個世界上有兩種企業,一種是競爭型企業,另一種是使命型企業——競爭型企業通常采用“跟風”手段,運用現成技術,通過代工、收購等手段實現產品快速上市,投入少,掙錢快,但無法完全滿足消費者的真正需求。而使命型企業則依靠創新,以滿足消費者需求為中心,自主研發填補行業技術空白。

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來源: 北京商報 責任編輯:shreen
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