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各品牌扎堆推100吋彩電新品

在康佳拋出售價為888萬的236吋大彩電后,眾多國內廠家在質疑“康佳搞營銷噱頭”的同時,自己也沒閑著——從長虹、海信的100吋激光電視,再到從TCL的100吋“私人影院”,彩電巨頭們蹭著大屏熱點,開始了新一輪以搶眼球為目的營銷大賽。


  今年前三季,彩電銷售量、額同比分別下滑4%和12%。業內分析稱,降價已對刺激銷售不起作用,廠商只好反過來通過激進的營銷手法,以謀求品牌形象和技術能力的提升。

  各廠家紛紛推出百吋新品

  近日,彩電行業出現了一個“怪現像”,那就是跨越式推新品,即從主流的55吋產品起步,越過市場正在增長中的65吋、75吋新品,直接扎堆推100吋彩電新品。

  長虹推出了第三代三色4K激光影院電視C8UT,搭配的是100吋的菲涅爾全面屏或發聲屏(可供定制)。據長虹激光顯示科技公司研發中心副總經理康健介紹,產品色域非常廣,達到了影院級別的享受,“年底,公司還將推出菲涅爾懸浮屏幕,100吋的產品厚度只有5毫米,通過吸附的方式固定在墻面上,非常適合搭配高端的墻面,比如說玻璃、大理石等光滑墻面”。

  無獨有偶,一直肩扛激光電視大旗的海信,也推出了自己的100吋激光電視。

  差不多同一時間,TCL也發布了一款高性價比的100吋電視產品X6C(企業稱之為巨幕“私人影院”),售價定在79999元,按TCL方面的說法,索尼、三星同級別的產品定價在50萬元左右。

  從發布會的情況來看,這些品牌紛紛表示,彩電行業大屏時代已經來臨,有企業將今年(2019年)視為彩電大屏元年。中國電子視像協會秘書長郝亞斌也認為,彩電已不僅是家庭的娛樂中心,還是信息中心,甚至是社交中心,未來一定會成為物聯網中心,這對彩電行業將帶來革命性的變化——作為一個顯示性綜合性互動平臺,彩電進入大屏顯示發展階段勢在必然。

  75吋以上大屏占比仍然小

  按照慣例,主流品牌扎堆主推某一尺寸新品,通常發生在這一尺寸即將迎來爆發式增長前夜,但是100吋電視真的有很多需求嗎?

  奧維云網有關分析人士告訴記者,今年大屏化趨勢進一步強化,65吋和75吋電視是今年的主要增長點,“準確的說,今年是從65吋向75吋過渡的一個階段,目前75吋是市場增長最快的尺寸,同比約增長113%,但其市場份額仍然還很小,至于100吋的,遠沒有達到需求大幅長的時候”。

  中怡康品牌中心總經理左延鵲也對記者表示,目前75吋彩電市場占比在1.3%,75吋以上超大屏占比在2.5%左右。

  據中國電子視像行業協會推薦標準(T/CVIA-08-2016):2.5米的客廳寬度最適宜安裝75吋電視,3.5米最適宜85吋,4.5米最適宜100吋。也就說,消費者如果要買一臺100吋的電視,首先得先擁有一個大客廳。

  從上述分析來看,彩電主流品牌趕在雙11、元旦、春節等銷售旺季來臨之前,主推100吋彩電新品似乎并不是為了銷售。

  激進營銷:“往高里做”

  在家電行業資深觀察人士劉步塵看來,今年彩電行業仍然處在下滑通道,可謂“危機四伏”,企業通常會更加務實、低調行事,跳越式去推一個超高端的“未來產品”,通常只發生在行業“錦上添花”的好時光。

  他指出,今年彩電行業出現了極其反常的現象,那就是價格戰不再湊效——“產品降到白菜價,仍然不能拉動銷售”。于是,在上半年慘烈的價格戰而“顆粒無收”之后,行業突然反應過來,既然往低里做不行,就往高里做,做不了銷售,就做品牌,做形象,這或許就是近期各大彩電品牌扎堆推100吋以上(市場占比非常小)高端彩電的原因了。

  家電家居觀察人士羅斌也認為,此前采用上述策略的康佳,就給行業帶來了一定的示范效應。上月底,康佳推出售價888萬元的236吋MicroLed電視,引發行業內外廣泛熱議。該產品雖然只停留在未來電視概念層面,但超大的尺寸,以及天價的定位,從吸引眼球角度來看,無疑是一次成功的營銷。

  據市場調研機構中怡康的數據,2019年1~9月,彩電市場零售量和零售額同比分別下滑3.58%和12.34%。“傳統電視市場低迷,廠商此時采取激進的宣傳,謀求的是品牌形象提升以及轉型。”群智咨詢分析人士也對記者說。


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來源: 信息時報 責任編輯:shreen
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