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華帝首季營收負增長 廚房電器行業依然承壓

華帝股份(002035.SZ,下稱華帝)4月28日晚發布去年年報和今年一季報顯示,去年華帝營收、凈利逆勢增長,但今年首季營收同比下跌6.54。另一廚電龍頭老板電器(002508.SZ)去年營收增長,而凈利潤與前年基本持平。這些都顯示,廚房電器行業依然承壓。

2018年,國內外宏觀經濟形勢錯綜復雜,地產調控對廚電行業的影響日趨顯現,廚電行業整體低迷。根據中怡康零售監測報告顯示,2018年,主要廚房電器產品吸油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額增長率分別為-11.71%、-10.68%、-20.08%,均呈現近年來少有的下降態勢。

根據奧維云網(AVC)的統計數據,2018年,國內油煙機市場規模345.8億元,同比下降16.6%;燃氣灶市場規模190.6億元,同比下降11.5%;燃氣熱水器市場規模330.8億元,同比下降3.5%;新品類方面,洗碗機市場規模56億元,同比增長28.1%,嵌入式電烤箱市場規模34.9億元,同比增長19.3%,嵌入式電蒸箱市場規模33.2億元,同比下降2.4%。與此同時,行業集中度在提升。

2018年,華帝實現營業收入60.95億元,同比增長6.36%;歸屬于上市公司股東的凈利潤6.77億元,同比增長32.83%;經營活動產生的現金流量凈額6.3億元,同比增長70.74%;加權平均凈資產收益率28.34%,同比增加2.24個百分點。這在去年廚電行業整體下滑的情況下,實屬不易。

去年逆勢增長,華帝一方面是順應消費升級的趨勢,升級品牌,產品逐步向高端調整。根據奧維云網監測數據,2018年度華帝線下市場油煙機、燃氣灶、燃氣熱水器均價分別同比上升2.7%、6.9%、10.8%,高于行業平均增幅。

另一方面下沉渠道,契合城鎮化進程。去年新增華帝品牌旗艦店186家,專賣店322家,社區網點67家;新增百得品牌專賣店346家,鄉鎮網點356家。此外,華帝擁抱電子商務渠道、工程渠道以及海外渠道的新機遇。2018年,這些渠道的銷售額分別同比增長25.34%、54.49%、4.48%。

華帝同時拓寬產品線。把握國家“煤改氣”、“煤改電”的機會,明確燃氣熱水器為第二大主要發展品類。2018年,燃氣熱水器銷售額10.96億元,同比增長25.58%;壁掛爐銷售額0.72億元,同比增長4.46%。此外,加大研發投入,布局洗碗機、電蒸箱、電烤箱等廚電新興品類。

從分產品看,2018年,華帝的灶具、煙機、消毒柜收入同比分別下跌3.38%、微增1.42%、下跌13.84%,但是熱水器、櫥柜、其他廚電產品收入同比分別大幅增長24.5%、60.82%、35.98%。

華帝還通過多品牌,搶食細分市場。2018年,華帝子品牌百得,實現營業收入14.12億元,同比增長13.3%,凈利潤0.9億元,同比增長19.6%。還推出全新品牌“華帝家居”,布局大家居領域。

不過,2019年第一季度,華帝實現營業收入13.3億元,同比下跌6.54%;歸屬上市公司股東的凈利潤1.3億元,同比增長14.8%。面對充滿挑戰的2019年,華帝確立品牌升級、多元化、國際化及“用戶+”四大戰略,并將進一步搶占細分市場,面向不同消費群體進行產品定制。

另一廚電龍頭老板電器,業績也承受壓力。2018年,老板電器營業收入74.25億元,同比增長5.81%;歸屬于上市公司股東的凈利潤14.74億元,同比僅微增0.85%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤13.28億元,同比下跌5.56%;經營活動產生的現金流量凈額15億元,同比增長18.58%;加權平均凈資產收益率26.4%,同比減少5.26個百分點。不過,中怡康數據顯示,老板吸油煙機、燃氣灶、嵌入式蒸箱、嵌入式微波爐的零售量和零售額市場份額繼續保持行業領先。

順應廚電與家裝結合的趨勢,去年,老板電器與歐派、索菲亞、齊家網、東易日盛等廚柜家裝企業進行戰略合作,并與恒大、碧桂園、萬科等地產商合作,推進中央吸油煙機等業務。

老板電器還發展新品牌、新品類。2018年,子品牌名氣以“做強縣域、試點城市、深挖鄉鎮”為思路,擴大渠道網絡。老板電器去年還以1.6億元收購金帝智能51%股權,切入集成灶市場。

廚電市場既受房地產拖累,同時智能家居、整體廚房又引來許多新的玩家,老板電器、華帝股份等廚電上市公司,能否抓住智能化和消費升級的機會,構筑“護城河”,將決定自身未來的命運。

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來源: 第一財經科技 責任編輯:shreen
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