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獨占國內手機市場四成份額,華為一枝獨秀

中國智能手機市場三季度逐漸走出低迷,但對于一些中小品牌手機廠商來說,市場的機會已經不多。

10月30日,全球調研機構Canalys發布最新數據顯示,中國智能手機市場(內地市場)在今年第三季度環比有所改善,出貨量從第二季度的9760萬部小幅上升到9780萬部,較去年同期下降3%。但從市場占有率來看,排名前五的手機廠商已經占據了市場份額的九成。

而另一家調研機構Counterpoint報告顯示,前五品牌的市場甚至達到了九成六的份額,對于中小品牌而言,在中國生存的環境越來越嚴峻。

“中國市場是一個非常殘酷的市場,廠商必須不斷更新和升級它們的產品才能生存,即使蘋果也不例外。手機質量的提高也增加了它們的使用壽命,因此,今年中國的智能手機市場很難增長,中小品牌的生存變得更加困難。”Counterpoint研究總監閆占孟對第一財經記者表示,中小品牌的空間在細分市場,運營商定制市場等。

華為“獨占”國內四成份額

從頭部廠商的表現來看,除了華為之外,vivo、OPPO、小米以及蘋果的下降幅度在20%到40%之間,而華為成為五大頭部廠商中唯一增長的品牌,增長幅度達到60%以上。

Canalys稱,華為(含榮耀)出貨4150萬部智能手機,再次刷新紀錄達到42%的市場份額,年增長率為66%。在萎靡的中國市場大環境下,這是華為連續六個季度實現兩位數增長。


Counterpoint則給出了相近的出貨數據,并表示,華為高端P30系列(P30 + P30 pro)約有600萬部,而Nova 5 pro的出貨量則超過300萬部。分析師認為,這是因為自美國實施貿易禁令以來,華為增加了人力以促進在中國的銷售。

“形成這種增長的原因在于,首先華為借助中國5G的大背景,在網絡、基站、基帶等領域有著較為先進的技術,在市場上有優勢。其次是貿易摩擦導致的民族情緒讓消費者更加關注華為的品牌。”閆占孟對記者說。

“華為與其他廠商在市場占有率上已經拉開巨大的鴻溝。”Canalys移動業務全球副總裁彭路平評論說,“華為已經比本季度第二名Vivo遠遠高出了25%市場份額。其市場絕對優勢地位使華為在與供應鏈進行談判和在增加其在分銷渠道中的錢包份額時擁有相當大的話語權。鑒于華為在5G網絡部署中和運營商建立的緊密關系,以及其擁有能與本地網絡兼容的5G芯片組等關鍵零部件的控制權,華為現在的市場地位將會在5G時代得到進一步鞏固。這給OPPO,vivo和小米帶來了巨大壓力,他們要取得市場突破變得非常艱難。”

一周前,華為消費者業務手機產品線總裁何剛在接受第一財經記者采訪時表示,春節前希望Mate 30的全系列產品能夠挑戰1000萬部的銷量。他預計,今年華為智能手機的全球發貨量將會達到2.4億部到2.5億部之間。

“10月22日,華為手機的銷量達到了2億部,這個數字比2018年提前了64天。在海外受到挑戰的情況下,實現這樣的銷售數據并不容易。”何剛對記者表示,去年華為整體手機發貨量達到2.06億部。在原本的計劃中,華為預計今年的銷量將會沖擊全球第一,發貨量達到3億部以上。

5G能否拯救下跌趨勢?

對于其他頭部廠商來說,華為在國內市場的“猛攻”也侵蝕了他們一部分的市場份額。

從其他國產手機頭部品牌的銷量來看,合并份額僅占市場的50%,低于2019年第二季度的54%和2018年第三季度的64%。

“盡管不斷有新產品推向市場, vivo,OPPO和小米的出貨量還是出現了大幅同比下降。”Canalys上海辦公室的研究分析師劉思熠說。

閆占孟則對記者表示,市場下滑的趨勢仍然會持續,直到明年二季度會迎來觀點,有一個較大幅度的環比增長。“明年會有相對便宜的5G產品上市,網絡覆蓋也會比較好。高通的7系列,聯發科的平臺上市,這個時期平臺和供應鏈會比較成熟,所以我們預計會是這個時間點。”

“國內運營商們正積極地通過大量贈禮,套餐折扣和免費5G數據推動5G預約,預約量已經突破1000萬。較小的廠商們希望利用5G市場機會來迅速提高智能手機市場份額。除了華為之外,vivo、中興、小米和三星已經推出了價格在500美元至1000美元之間的支持5G網絡的智能手機,更多5G新品將在第四季度上市。”劉思熠說。

但從目前的5G手機銷量來看,距離市場爆發仍有較長距離。

中國信息通信研究院日前發布數據顯示,今年前9個月,國內手機市場總體出貨量為2.87億部,同比下降5.7%,其中2G手機1194.6萬部、3G手機5.8萬部、4G手機2.75億部,5G手機僅有78.7萬部。

而對市場的格局,閆占孟對記者表示,按照目前在5G上的布局,華為的市場份額有望進一步增加,未來僅華為品牌有望達到50%的市場份額。但從全球市場來看,華為依然面對較大挑戰。鴻蒙系統是否會被用在手機業務上,安卓生態遷移都是目前華為最為棘手的問題。

Canalys分析師賈沫也表示,華為2019年前三季度的海外出貨達到了7600萬,其第二、第三季度的海外出貨量被小米逐漸追上,第二季度只相差不到100萬,第三季度不到200萬。隨著華為在海外新上市的手機無法獲得谷歌的支持,以及三星為首的其他廠商的步步緊逼,其海外市場依舊面臨著更加嚴峻的挑戰。

據記者了解,目前鴻蒙系統仍在完善,系統中會用到很多不同開源社區的代碼,其中也包括安卓開源社區,但在EMUI系統架構圖中,已有多項技術替換成了華為自研的產品。

“但對于華為來說,現在的壓力在于生態,華為內部正在投入精力推進HMS生態,鼓勵非谷歌但又涉及GMS CORE的應用在HMS上架。”華為內部人士對記者說。


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來源: 第一財經科技 責任編輯:shreen
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