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電商下架電子煙,線下經銷商打退堂鼓

       一時間,電子煙這個擁有千億市場規模的新興行業,在國內外都進入迷茫的時刻。


  上周五,美國總統唐納德·特朗普在白宮舉行了有關電子煙的圓桌會議,重點討論了是否應該禁止所有口味電子煙產品。11月19日,菲律賓總統杜特爾特表示,該國將禁止使用和進口電子煙。越來越多的國家開始對電子煙下相關禁令。 在國內,電子煙新政出臺半個多月,電子煙已從線上平臺下架,不少經銷商、投資人退出,行業的未來不太樂觀。

  電商下架電子煙,線下經銷商打退堂鼓

  某電子煙在浙開64家店,53家在籌備中;不過杭州老煙民說“抽不出煙味”

  淘寶、京東、唯品會已搜不到

  這個雙11電子煙過得不太好

  國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局日前發布了《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》。

  通告指出,自通告印發之日起,敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端;敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪,并將電子煙產品及時下架;敦促撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。

  目前,錢報記者在淘寶、京東等電商平臺搜索“電子煙”,已經找不到任何相應電子煙產品。唯品會在公告發出深夜第一時間完成所有電子煙產品的下架。

  之前在網上搜索銷售量排名第一的RELX悅刻電子煙相關負責人對記者說,11月1日公告發布當天,他們就主動關閉了悅刻官方網站和微信商城等自有銷售渠道。“截至目前,悅刻按照《通告》要求,已經全面終止了網上銷售和廣告。”

  禁售令出臺的時間恰好是在雙11開始前兩周,許多電子煙品牌方已經在預售,這個雙11電子煙過得不太好,為雙11準備的大量庫存,只能流入線下渠道。

  部分經銷商開始打退堂鼓

  多家大型商場沒有引進計劃

  禁售令對電子煙銷售的影響比想象中大。新政實施一周后,有經銷商開始謀劃如何退出市場,極少數品牌方允許經銷商退貨。

  那些原本在電子煙行業外游移的觀望者,也開始打退堂鼓。之前想拿代理的,或者想進入這個行業的,新政出來后都表示不再考慮。有經銷商表示,電子煙行業的冬天比天氣冷得快,也不知道什么時候才會回暖。

  雖然部分電子煙企業的說法是“線下銷售渠道為主,線上影響不會很大”,悅刻公司向錢報記者表示,他們的線上銷售占比大約15%。但大部分經銷商之前主要依靠的還是淘寶、微商這樣的網絡銷售渠道。曾是“電子煙民”的小丁告訴記者,之前他都是在網上代購,煙彈則是向微商購買的,“好幾種口味,便宜的300元一盒,貴的450元,一盒20支。”

  電子煙是個年輕行業,此前不少人都處于一邊觀望、一邊緩慢推進的心態,很少有人愿意靜下心來經營。線下銷售的復雜性,跟線上不可同日而語。渠道每增加一個環節,所牽涉的資金和人力就增加一分。線下渠道鋪貨成本高于線上,部分電子煙經銷商并不具備這樣的經濟實力。

  而不能線上銷售的電子煙,也似乎并未獲得線下主流渠道的青睞,多家大型商超沒有引進電子煙銷售的計劃。

  頭部電子煙企業猛開線下店

  悅刻在杭21家店、19家籌備

  不過,仍有大品牌的電子煙企業在布局,去年電子煙風頭正勁,幾家頭部企業紛紛宣布獲得千萬融資,比如悅刻,他們把錢砸在了開線下店,錢報記者了解到,悅刻目前全國的專賣店數量已超過900家,全國零售網點超30000個。杭州已營業的有21家,19家開業準備中;在整個浙江,已營業的有64家,53家開業準備中。武林路上就有一家專賣店,門面不大,店主很年輕。貨架上電子煙產品一應俱全,還有很多不同口味的煙彈。

  中科院生物學博士李雷曾在接受媒體采訪時談到,技術上的不成熟決定了電子煙的競爭會長期處于低門檻的混亂狀態。互聯網企業推出的電子煙,和煙草沒任何關系,丙二醇、尼古丁和香料都是化工產品。

  以國家煙草局為代表的相關部門,正在開展電子煙的危害宣傳和規范管理。多位業內人士表示,國家新政的出臺會在一定程度上推動電子煙行業更規范的發展。未來政策將如何對線下進行監管,也是眾多電子煙企業最為關注的問題。


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來源: 錢江晚報 責任編輯:shreen
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