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冰箱市場再按增長暫停鍵

  據中怡康推總的最新數據顯示,2019年一季度,冰箱市場零售量規模678萬臺,同比下降3.6%;零售額為204億元,同比下降5.9%。而2018年冰箱市場零售量規模3148萬臺,同比下降6.2%;零售額為930億元,同比微增0.7%。中怡康品牌中心總經理左延鵲以“高增長不再,需辯證理性適應窗口期”形容當下冰箱行業走勢。

  2018年以來,家電市場的外部發展環境日趨惡劣。但就冰箱市場來看,雖然仍面臨上游成本居高不下、換購需求釋放緩慢等局面,但受房地產等外部因素的影響卻越來越小。整體來看,2013年的市場高峰過后,冰箱業進入橫盤調整通道,2014-2016年連續三年出現量、額齊跌的態勢,2017年以來則一直延續量穩額升的“新常態”。

  據悉,作為與人口結構有著密切關聯的產業,在中國13億人口規模趨于穩定的前提下,冰箱的家庭保有量已經趨近飽和。數據顯示,早在2016年底,國內居民平均每百戶冰箱擁有量已達到93.5臺,受高滲透率和低人口增長影響,國內冰箱市場銷量增長開始趨向于結構升級下的更新換代需求。

  博西家電相關負責人表示,近兩年,中國冰箱市場告別了高速增長的時期,2018以來冰箱市場整體規模還算穩定,高端產品如多門和對開門冰箱的市場處于上升階段。冰箱行業由高速增長向高質量增長轉變。“有人說今年的冰箱市場形勢嚴峻,但其實我們一直都會處在這樣一個緊張的過程當中。” 惠而浦(中國)冰洗產品總經理單泠璇認為,特別是國家層面從2018年開始進行宏觀經濟調控,中國經濟進入“新常態”格局,冰箱行業也基本會維持一個相對持平,但上下略有波動的狀態。

  京東家電冰箱采銷部總經理吳雙喜則表示,京東一直致力于冰箱的結構性升級調整,從2019年第一季度的數據看,延續了2017年以來多門冰箱和大容積冰箱的高速增長態勢,連續打開了該市場未來的產品升級空間,這也反映出了消費者對于中高端產品的接受度不斷提高,是京東和行業愿意看到的趨勢。

  在中國家電網近期的走訪調研中,多數冰箱企業對2019年的冰箱市場走勢持謹慎樂觀態度。相關冰箱企業負責人紛紛表示,雖然今年Q1冰箱市場出現量額齊降的態勢,但整體來看,維持市場銷量增長的因素沒有太大變化,2019全年總銷量還是會維持基本穩定。

  “今天距離家電下鄉政策紅利期的開啟已經過去了十年,我們看到今天的冰箱無論在節能水平、智能化程度、功能細分、制造工藝等諸多方面都有極大的進步。現階段,雖然市場增長趨緩,但中國現有冰箱市場規模年銷量在4500萬臺左右,這也是全球最大的單一冰箱市場,這依然是一個大有可為的市場。”中國家用電器協會副理事長王雷表示,在未來的新十年,消費升級、更新換代將成為行業主旋律。在物聯網、大數據、5G等技術賦能下,冰箱從產品創新到渠道營銷乃至企業組織架構的變革都將持續深化。

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來源: 北京商報金朝力 責任編輯:chensiwen
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