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5G時代三星手機產業鏈的“加減法”

  三星最近新聞很多,在武漢漢秀劇場與中國電信聯手發布W20 5G可折疊手機、關閉中國的手機生產工廠、把約6000萬臺手機生產訂單交給中國代工廠、擴張服務收入……有喜也有憂。


  作為全球最大的智能手機品牌商,三星5G時代正在對其手機產業鏈做“加減法”。在中國市場,“加高端,保地位;加上游,保利潤”;在全球市場,“加代工,減成本;加服務,擴收入”。

  曾幾何時,三星手機的廣告在中國地鐵站、公交站鋪天蓋地,如今三星卻不得不面對它在中國手機市場銷量、渠道大幅萎縮的殘酷事實。5G時代、可折疊手機,是一個新機會,但翻牌并不容易。

  三星11月6日于第二屆進口博覽會期間正式在中國市場發布其可折疊手機Galaxy Fold,售價15999元,欲通過這一創新產品,挽回在中國手機市場的品牌形象和高端市場地位。11月19日,三星與中國電信在武漢發布的W20 5G,本質上就是Fold手機,由于加了5G,估計售價逼近2萬元。

  要重拾中國手機市場的份額,并不是一時半會兒就能做到。三星也沒打算在中國與擅長價格競爭的本土企業碰硬,可折疊手機、Note系列、S系列等高端手機走的都是運營商和電商渠道。

  一位中國三星的高層在第二屆進口博覽會期間曾表示,三星在中國的策略已經調整,會把更多的資源用于擴張芯片、面板等上游核心部件,并給中國手機品牌提供相應的支持。

  比如,小米最新發布的1億像素手機,就采用了三星的攝像頭超高像素芯片;三星還為華為提供存儲部件;此外,三星的柔性AMOLED屏也向中國主流手機廠供貨。三星還在擴張芯片代工業務。

  既然如此,三星關閉其在中國的手機工廠等類似低端制造業,也就不難理解。業內估計,三星可折疊手機今年全球銷量40萬臺,分到中國市場并不多,還處于奇貨可居的狀況。

  那么,三星為何還把約6000萬臺手機生產訂單交給中國代工廠、發展中低端手機業務?為了降低成本,保住三星手機在印度等新興市場的份額。近年,小米、OPPO、vivo等中國手機廠,積極開拓印度、東南亞市場,給三星帶來挑戰。小米已替代三星,成為印度手機市場銷量最大的品牌。

  因此,三星與聞泰科技等中國手機代工的龍頭企業合作,由它們幫三星代工手機,出口到印度等海外新興市場。連小米、OPPO、vivo都找代工廠來生產手機,三星也必須改變策略,通過委托代工,來保持手機的成本競爭力。印度不是中國,三星手機要搶回當地市場的主流銷量,或許還有機會。

  無論在中國還是在南亞、東南亞,如狼似虎的中國手機品牌攻城拔地。不過,三星電子2019年三季報顯示,三星手機業務今年第三季度的營收、利潤都同比增長,主要是Galaxy Note10的強勁銷售提振了利潤,大眾機型的利潤率也有所提高。三星預計,今年第四季度由于營銷投入增多等因素,手機業務利潤會有所下滑,而2020年三星將擴大5G手機、可折疊手機的銷售。

  在手機中國聯盟秘書長王艷輝看來,華為手機在歐洲市場由于谷歌停止提供服務而受到影響,三星是受益者,三星在美國、歐洲手機市場都繼續保持銷量領先的地位。群智咨詢的副總經理陳軍也預計,三星在全球的手機銷量2020年會繼續增長,盡管它在中國手機市場丟掉一些份額。

  當然,要更好地應對迅速崛起的中國手機品牌的挑戰,三星必須走出舒適區。三星正效仿蘋果,欲打造年收入500億美元的服務業務,以在智能手機銷量增速放緩的情況下,找到新的增長點。這些服務業務,包括在三星大屏智能冰箱上訂購食品,還有與健康、網絡安全、支付等相關的服務。

  三星為5G時代做了積極準備,從芯片、通信網絡到終端產品。5G時代將是萬物互聯,萬物互聯為了向用戶提供更好的服務,所以向服務要增量,是順理成章的事。只是三星目前在中國市場的手機銷量并不大,它的服務也將更多在全球海外市場開展,而且要像蘋果那樣獲得高的服務收入,三星還需在生態、軟硬件融合上下更多功夫。


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來源: 責任編輯:shreen
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